Les plateformes elles-mêmes ont compris cette évolution. Spotify, par exemple a investi plus de dix milliards de dollars dans le développement de son écosystème podcast au cours des cinq dernières années. En 2026, elle a ouvert largement la possibilité pour les créateurs de commencer à monétiser leurs contenus dès qu’ils publient trois épisodes, atteignent deux mille heures d’écoute et disposent de mille abonnés engagés. Ces chiffres illustrent bien que l’audience devient un véritable actif : elle représente un lien direct avec les personnes intéressées par vos contenus et par extension, par vos idées, vos services ou vos expertises.
Mais au-delà de la monétisation, ce qui rend ces nouveaux formats si puissants pour la communication professionnelle c’est leur capacité à créer de l’engagement. Un podcast ou une vidéo bien pensée ne se contente pas de transmettre un message il raconte une histoire, il permet à l'audience de s’identifier, de réagir et de participer. Cette proximité crée de la confiance, renforce la crédibilité et positionne le professionnel comme une référence dans son domaine.
En plus, un seul contenu peut se décliner sur plusieurs canaux ce qui amplifie sa portée.
Un épisode de podcast peut nourrir une publication sur LinkedIn, inspirer un article sur un site professionnel, ou servir de base à un échange direct avec un client ou un partenaire. La communication devient ainsi un cercle vertueux : chaque contenu engage, éduque et construit un réseau autour de vos idées et de vos valeurs.
Ce qui change fondamentalement avec ces nouveaux formats, c’est la manière dont l’audience est considérée. Elle n’est plus seulement un indicateur de popularité, mais un atout pour créer des opportunités. Cela ne se limitent pas aux revenus directs, elles concernent aussi la visibilité, la reconnaissance professionnelle, la collaboration... En explorant ces formats et en les intégrant de façon cohérente dans sa stratégie un professionnel peut transformer son audience en un véritable moteur de développement de sa communication et de son influence.
La communication aujourd’hui ne se réduit pas à transmettre des messages, elle consiste à construire des relations, à engager son public et à créer de la valeur partagée. Les nouveaux formats, qu’ils soient audio ou vidéo, offrent des outils puissants pour y parvenir et redéfinissent la façon dont les professionnels peuvent se connecter avec leur environnement et leurs communautés.