La radio, un média qui pèse encore lourd
On a tendance à l’oublier, mais la radio touche encore énormément de monde chaque semaine. En France, le marché publicitaire radio a même progressé en 2023 pour atteindre 722 millions d’euros, soit +3,1 % par rapport à 2022, et il fait mieux qu’avant le Covid. Concrètement, ça veut dire quoi pour un professionnel ? Ça veut dire que la radio n’est pas un vieux média « en fin de vie », mais un canal qui continue d’être utilisé par les annonceurs parce qu’il apporte du résultat, surtout en termes de visibilité locale et de notoriété rapide.
Une communication ciblée, mais différente des réseaux sociaux
La radio ne fait pas du ciblage « ultra précis » comme les réseaux sociaux qui suivent chaque clic. En revanche, elle permet de choisir :
- La zone géographique (ville, région, national).
- Le type de station (généraliste, musicale, locale).
- Les horaires (matin, sortie de boulot, week-end).
Résultat : on peut parler à un profil d’auditeurs assez clair (ex : actifs qui écoutent en voiture le matin) sans rentrer dans la micro-donnée personnelle. Pour un professionnel, ça reste du ciblage, mais plus simple, plus « terrain », qui colle bien à des objectifs comme : remplir un événement local, booster un magasin, lancer un service dans une zone précise.
Ce que la radio apporte en plus des réseaux sociaux
L’idée, ce n’est pas de choisir radio ou réseaux sociaux, mais de les faire bosser ensemble. La radio apporte plusieurs choses très utiles pour un pro : une forte répétition du message (on l’entend plusieurs fois dans la journée), un contact en mobilité (voiture, chantier, bureau) où les réseaux sociaux ne sont pas toujours utilisés, la possibilité de renvoyer vers un site, un compte Instagram, une page LinkedIn ou une offre spéciale.
Une étude de l’IPA Databank par Peter Field montre que l’ajout de la radio dans un plan média permet d’augmenter les ventes et les profits, avec un coût pour mille contacts souvent plus bas que la télé et très compétitif par rapport au digital.
Pour un professionnel, ça veut dire plus de monde exposé à votre message, plus de mémorisation, et au final un meilleur retour sur votre budget global, surtout si vous combinez radio + réseaux sociaux de manière cohérente.
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